Dieser Report macht Website-Kosten vergleichbar: sechs Beschaffungsmodelle — vom Baukasten bis zum Agentur-Shop — mit Erstellungskosten, laufenden Kosten und den ehrlichen Gesamtkosten über 5 Jahre (TCO). Die Zahlen basieren auf über 50 Website-Projekten, die wir seit 2019 umgesetzt haben, plus den öffentlichen Preisen der Baukasten-Anbieter. Alle Werte sind frei zitierbar (CC BY 4.0) — Quellenangabe „Website-Kosten-Report 2026, adfera.de” genügt.
Die Kernzahlen 2026: Eine professionelle KMU-Website kostet als Agentur-Festpreis 5.000–12.000 € einmalig, beim Freelancer 2.000–5.000 €, als Website-Abo (WaaS) ab 69 €/Monat ohne Setup-Kosten. Über 5 Jahre gerechnet liegt ein Baukasten bei 900–2.400 € (mit klaren Grenzen), WaaS bei 4.140–7.630 € und der klassische Agentur-Weg bei 9.800–24.000 €. Online-Shops spielen mit 17.000–70.000 € TCO in einer eigenen Liga. Der größte Kostentreiber ist nie die Erstellung, sondern der laufende Betrieb.
5.000 €
Median realer Festpreis-Projekte
60–110 h
Aufwand einer 5–10-Seiten-Website
2–8 k €
laufende Kosten pro Jahr
Faktor 78
zwischen günstigstem und teuerstem 5-Jahres-Modell
So kommen die Zahlen zustande
Damit klar ist, dass hier nichts geschätzt oder abgeschrieben wurde: Jeder Preisrahmen in diesem Report entsteht aus drei überprüfbaren Quellen, und die 5-Jahres-Kosten sind reine Arithmetik.
Quelle 1 — Aufwand × Stundensatz. Individuell erstellte Websites werden in Stunden kalkuliert. Eine typische 5–10-Seiten-Firmenwebsite besteht aus fünf Aufwandsblöcken: Konzept & Struktur (8–15 h), Design (15–30 h), technische Umsetzung (25–45 h), Inhalte & SEO-Grundlagen (8–15 h), Qualitätssicherung & Launch (5–10 h) — zusammen 60–110 Stunden. Multipliziert mit marktüblichen Stundensätzen (Freelancer 60–90 €/h, Agenturen 80–120 €/h) ergeben sich die Rahmen 2.000–5.000 € bzw. 5.000–12.000 €. Genau diese Kalkulation steckt auch im Website-Kosten-Rechner, wo du sie für dein Projekt nachrechnen kannst.
/// Aufwandsblöcke einer 5–10-Seiten-Firmenwebsite (Stunden)
Quelle 2 — echte Projekte als Realitäts-Check. Die kalkulierten Rahmen gleichen wir gegen die Angebote und Abrechnungen aus über 50 eigenen Website-Projekten seit 2019 ab (Handwerk, Praxen, Kanzleien, Mittelstand, SaaS). Wo Kalkulation und Projektrealität auseinanderliefen, gilt die Projektrealität.
Quelle 3 — öffentliche Listenpreise. Für Baukästen (Wix, Jimdo, Squarespace, STRATO) und Website-Abos gelten die veröffentlichten Tarife der Anbieter (Stand Juli 2026) — bei Baukästen die business-tauglichen Tarife mit eigener Domain, nicht die beworbenen Lockangebote.
Die TCO-Formel. Die 5-Jahres-Gesamtkosten sind kein weiterer Schätzwert, sondern werden aus den beiden Größen oben berechnet: TCO = Einmalkosten + 60 × Monatskosten. Beispiel Agentur-Festpreis: 5.000 € + 60 × 80 € = 9.800 € (Minimum) bzw. 12.000 € + 60 × 200 € = 24.000 € (Maximum). Die Monatskosten decken Hosting, technische Wartung (Updates, Backups, Sicherheit) und kleinere Änderungen ab — aufgeschlüsselt im Ratgeber Website-Wartung: Kosten.
Herleitung je Modell
Baukasten (DIY)
Öffentliche Listenpreise der großen Anbieter (Wix, Jimdo, Squarespace, STRATO), Business-taugliche Tarife mit eigener Domain, Stand Juli 2026.
WaaS-Abo Starter
Adfera-Listenpreis (siehe /preise/) — stellvertretend für den Markt der Website-Abos, die meist zwischen 49 und 149 €/Monat liegen.
Freelancer (Festpreis)
Marktübliche Freelancer-Stundensätze (60–90 €/h) × 30–60 Stunden für eine 5–10-Seiten-Website; laufend: Hosting + Wartung auf Stundenbasis.
WaaS-Abo Business
Adfera-Listenpreis inkl. optionalem Setup (siehe /preise/).
Agentur (Festpreis)
Agentur-Stundensätze (80–120 €/h) × 60–110 Stunden (Konzept, Design, Umsetzung, Inhalte, QA) — deckungsgleich mit den Angeboten aus 50+ eigenen Projekten seit 2019.
Online-Shop (Agentur)
Shop-Projekte streuen extrem: 100–400 Stunden je nach Katalog, Payment, Rechtstexten und ERP-Anbindung; Wartung wegen Update-Pflicht (PCI, Plugins) deutlich höher.
Erstellungskosten: Was die Modelle einmalig kosten
/// Erstellungskosten (einmalig) je Modell
Die einmaligen Kosten sind der sichtbarste — aber irreführendste — Teil der Rechnung. Baukasten und WaaS starten bei 0 €, verschieben die Kosten aber in den Monat. Freelancer und Agentur stellen die Arbeit einmal in Rechnung, danach gehört der Code dem Kunden — dafür kommen Wartung und Hosting obendrauf.
Die ehrliche Rechnung: 5-Jahres-Gesamtkosten (TCO)
/// 5-Jahres-Gesamtkosten (TCO) je Modell
Der Kostenverlauf: Wann welches Modell vorn liegt
/// Kumulierte Gesamtkosten über 60 Monate
Der Verlauf zeigt, was Preislisten verstecken: Festpreis-Modelle starten mit einem Kostenblock, Abos wachsen linear. Mit den Mittelwerten der Rahmen gerechnet bleibt das WaaS-Business-Abo über die vollen 5 Jahre knapp unter den Freelancer-Gesamtkosten (7.385 € vs. 8.000 €) — und deutlich unter dem Agentur-Festpreis (16.900 €). Der Baukasten bleibt rechnerisch immer am günstigsten; er bezahlt das mit den bekannten Grenzen bei SEO, Individualität und Eigentum.
Alle Modelle in der Übersicht
| Modell | Einmalig | Monatlich | 5-Jahre-TCO | Eigentum |
|---|---|---|---|---|
| Baukasten (DIY) | 0 € | 15–40 € | 900–2.400 € | Abo-abhängig |
| WaaS-Abo Starter | 0 € | 69 € | 4.140 € | Mietmodell |
| Freelancer (Festpreis) | 2.000–5.000 € | 50–100 € | 5.000–11.000 € | Code-Eigentum |
| WaaS-Abo Business | 0–490 € | 119 € | 7.140–7.630 € | Mietmodell |
| Agentur (Festpreis) | 5.000–12.000 € | 80–200 € | 9.800–24.000 € | Code-Eigentum |
| Online-Shop (Agentur) | 8.000–40.000 € | 150–500 € | 17.000–70.000 € | Code-Eigentum |
TCO = Total Cost of Ownership über 5 Jahre inkl. Hosting, Wartung, Updates und Sicherheit. Transaktionsgebühren (Shopify, Wix) nicht eingerechnet.
Echte Projekt-Mediane aus dem Adfera-Archiv
Rahmen und Kalkulationen sind das eine — hier sind reale, abgerechnete Projekte (anonymisiert, gerundete Auftragswerte). Erste Tranche aus dem Archiv, weitere Datenpunkte ergänzen wir laufend:
| Jahr | Projektpreis | Hinweis |
|---|---|---|
| 2020 | 10.000 € | inkl. SEO-Paket |
| 2023 | 5.000 € | — |
| 2023 | 3.500 € | Folgeprojekt (gleicher Kunde) |
| 2023 | 3.500 € | Folgeprojekt (gleicher Kunde) |
| 2024 | 5.000 € | — |
| 2026 | 18.000 € | Corporate-Relaunch, zzgl. Wartung 300 €/Monat |
/// Reale Festpreis-Projekte auf der Preisachse (anonymisiert)
Daraus ergibt sich für Festpreis-Website-Projekte: Median 5.000 € (n = 6, Spanne 3.500–18.000 €, 2020–2026). Der Median liegt damit am unteren Rand des Agentur-Rahmens — vor allem, weil Folgeprojekte für denselben Kunden (gleiche Basis, eingespielte Abstimmung) deutlich günstiger sind als Erstprojekte. Das größte Einzelprojekt (18.000 €, Corporate-Relaunch) zeigt zugleich das obere Ende.
Bei den laufenden WaaS-Verträgen (Stand 2026, n = 5) liegt der Median bei 199 €/Monat — die Kunden wählen mehrheitlich das Premium-Paket, nicht den günstigsten Einstieg.
Methodik
- Datenbasis: Dreiquellen-Prinzip (siehe „So kommen die Zahlen zustande”): Aufwandskalkulation × marktübliche Stundensätze, abgeglichen gegen 50+ eigene Projekte (2019–2026), plus öffentliche Listenpreise der Anbieter (Stand Juli 2026). Kein Wert steht ohne Herleitung im Report.
- Preisrahmen statt Scheinpräzision: Wir weisen Spannen aus, keine Punktwerte — reale Projekte streuen nach Umfang, Design-Anspruch und Funktionen. Für eine projektgenaue Schätzung: Website-Kosten-Rechner.
- TCO-Definition: Erstellung + 60 Monate laufende Kosten (Hosting, Wartung, Updates, Sicherheit). Ohne Content-Erstellung, Werbebudgets und Transaktionsgebühren.
- Interessenlage transparent: Adfera verkauft WaaS und Festpreis-Projekte. Deshalb stehen hier alle Modelle inklusive der günstigeren Alternativen — die Rahmen sind so gewählt, dass sie auch für Wettbewerber-Angebote realistisch sind.
- Projekt-Mediane: Die Sektion „Echte Projekt-Mediane” zeigt anonymisierte, gerundete Auftragswerte realer Projekte (erste Tranche, wird laufend erweitert). Ads-/Marketing-Projekte sind ausgeklammert — der Report misst Website-Kosten.
Daten nutzen (CC BY 4.0)
Alle Zahlen und Grafiken dieses Reports dürfen für Artikel, Studien und Präsentationen verwendet werden. Quellenangabe: „Website-Kosten-Report 2026, adfera.de” mit Link auf diese Seite. Für Rückfragen oder Sonderauswertungen: Kontakt.
Häufige Fragen zum Report
Warum sind die Spannen so breit?
Weil „eine Website” kein Produkt ist: Zwischen einem 5-Seiten-Auftritt mit Template-Design und einer 30-Seiten-Site mit Individualdesign, Buchungssystem und SEO-Setup liegt schlicht das Drei- bis Fünffache. Die Spannen bilden reale Projekte ab — für deine konkrete Konstellation gibt es den Kosten-Rechner.
Was ist im laufenden Betrieb enthalten?
Hosting, technische Wartung (Updates, Backups, Sicherheit), kleinere Änderungen und Monitoring. Genauer aufgeschlüsselt im Ratgeber Website-Wartung: Kosten.
Ist ein Baukasten nicht immer am günstigsten?
Auf dem Papier ja. In der Praxis zahlen Baukasten-Nutzer mit Zeit (Eigenleistung), Grenzen (SEO, Individualität, Barrierefreiheit) und Wechselkosten — die Website gehört dir nicht. Für Nebenprojekte okay, als Fundament eines Unternehmens selten. Die ausführliche Einordnung steht im Haupt-Ratgeber Was kostet eine professionelle Website?.