Was ist die Domain Authority?
Was ist die Domain Autorität?
“Domain Authority ” (kurz: DA) ist ein Begriff, den Du im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) mit Sicherheit schon öfter gehört hast. Es stellt sich allerdings die Frage: Ist die Domain Authority wichtig?
Diese Frage ist nicht einfach mit Ja oder Nein zu beantworten und die Antwort könnte Dich überraschen. Um es einfach auszudrücken: die Domain Authority ist ein nützliches Werkzeug, um die Leistung Deiner Website zu verfolgen, aber es ist nicht das A und O des SEO, wie viele Leute zu glauben scheinen. Wir fassen es für Dich zusammen.
Bei der Domain Authority handelt es sich nicht um eine Metrik, die direkt von Google verwendet wird, sondern von vielen SEO Managern. Sie wird genutzt um zu beurteilen, wie gut eine Domain ist und wie gut sie gerankt wird. Eine hohe DA bedeutet, dass eine Domain bessere Chancen auf ein höheres Ranking hat als eine Konkurrenzseite mit niedrigerer DA. Sie drückt die Stärke und Glaubwürdigkeit einer Webseite aus und wird durch verschiedene Faktoren (On-Page und Off-Page) beeinflusst.
Eine Webseite mit einer hohen DA hat tendenziell eine höhere Wahrscheinlichkeit, in den Suchmaschinenergebnissen (kurz: SERP) einen hohen Rang einzunehmen. Sie kann Dir viel darüber verraten, wo Deine Website potentiell in den Suchmaschinenergebnissen landet, aber nicht viel, wenn es darum geht, wie gut Deine Seite sich entwickelt. Wir erklären Dir nun, was dieser Begriff genau bedeutet… und was er nicht so genau bedeutet.
Screenshot der MOZ Produktseite (SEO Software)
Die DA ist eine Metrik, die von der SEO Software Moz erstellt wurde, um den SEO‘s dabei zu helfen, festzustellen, wie wahrscheinlich es ist, dass ihre Webseite auf der ersten Seite der Suchergebnisse auftaucht.
Falls Du Dich fragst, wie wichtig es ist auf Seite 1 der SERP’s zu erscheinen: Studien haben gezeigt, dass etwa Drei Viertel der Suchenden nie über die erste Seite hinausscrollen, so dass die ersten paar Zeilen auf einer bestimmten Google-Seite unbedingt zu erreichen sind, wenn es um die Sichtbarkeit Deiner Webseite geht. Das von Moz verwendete Bewertungssystem reicht von 1 bis 100, und es hilft Dir, besser zu verstehen, wie gut Deine Webseite für Google optimiert ist.
Beispielsweise erscheint eine Website mit einer Punktzahl von 100 viel wahrscheinlicher auf der ersten Seite der Ergebnisseiten von Suchmaschinen, und eine Website mit einer Punktzahl von 1 wird wahrscheinlich überhaupt nicht angezeigt. Webseiten mit einer höheren DA schneiden besser ab als Websites, die eine schlechte DA haben, zumindest wenn man den Zahlen glauben darf. Wie wichtig ist also die Bewertung der DA? Eigentlich… nicht so wichtig.
Relevante Webseiten haben ein bessere Ranking
Wenn es darum geht, diese hartumkämpfte erste Seite von Google zu erreichen, ist die Themennelevanz wichtiger als Deine DA. Deine DA bedeutet, dass Deine Website in den SERP bei Google theoretisch einen hohen Rang einnehmen sollte. In der Praxis spielt die Themenrelevanz Deiner Website tendenziell eine viel größere Rolle. Was die DA tatsächlich aussagt, hat eher was mit dem Potential Deiner Webseite zu tun, als mit den tatsächliche Positionen, die Du in den Google Suchergebnissen erreichen.
Die Aufgabe von Google ist es, sicherzustellen, dass jemand, der nach Informationen sucht, mit den gefundenen Ergebnissen zufrieden ist und genau das findet, wonach er sucht. Eine Suchmaschinen nutzt dafür sog. Crawler, die Deine Webseite regelmäßig durchsuchen und die wichtigsten Kategorien, Themen, usw. zusammenzutragen. Das heißt, selbst wenn Deine Webseite eine hohe DA hat, wirst Du nicht automatisch auf Platz 1 erscheinen, wenn Du sonst thematisch nicht zur Suchanfrage passt.
Das heißt ein Fahrradhändler mit einer DA von 100 wird schlechter auf das Keyword „Gesundheitsratgeber“ ranken, als eine Gesundheitsseite mit einer niedrigeren DA.
Die DA zeigt Dir nur, wo Deine Seite bei Google oder Bing landen kann, wenn sie thematisch zum Keyword passt. Es geht also schlussendlich immer um die Stärke und Glaubwürdigkeit der Webseite zu einem bestimmten Thema.
Spielt der DA eine Rolle? Die DA ist eine tolle Metrik zur Beurteilung potentieller Leistungen einer Webseite. Allerdings sollte sie, wie alle Metriken der Suchmaschinenoptimierung, im Gesamtkontext betrachtet werden. Du solltest natürlich versuchen eine bestmögliche DA zu erreichen. Gleichzeitig ist es aber wichtig, die DA nicht als Ziel an sich zu sehen, sondern als eine Art Benchmark zu betrachten.
Du solltest zwar die DA im Auge behalten, wenn es darum geht bessere Rankings zu erreichen und in den Ergebnisseiten zu steigen, aber entscheidend ist ein anderer Aspekt. Nämlich die Qualität und Benutzerfreundlichkeit Deiner Inhalte. Das ist es, was organischen Traffic dazu bringt, auf Deine Webseite zu klicken und dort zu bleiben.
Die Algorithmen von Google bemerken hohe Absprungraten. Wenn Deine Besucher also schnell wieder Deine Seite verlassen, hat Deine DA nur wenig Wert. Dein Ziel sollte es sein, relevante Inhalte zu liefern, die mit relevanten Links und Schlüsselwörtern gefüllt sind, damit Deine Webseite einen hohen Rang einnimmt, weil sie Deinen Besuchern einen legitimen Wert bietet. Dein Ziel sollte es sein, dass Deine potentiellen Besucher gerne klicken und einen Mehrwert auf Deiner Seite erhalten. Nur so wirst Du Deine Webseite langfristig stärken und die Glaubwürdigkeit und Autorität Deiner Seite nachhaltig steigern.
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