Motorgeräte Esche

Motorgeräte Esche in Arnstadt verkauft, repariert und vermietet Garten-, Forst- und Kommunaltechnik — alles unter einem Dach. Online war davon wenig zu sehen: Die alte Website war ein Standard-Shop eines Kooperationspartners, den viele Händler nahezu identisch nutzen. Rund 365 der 400 archivierten Adressen waren Katalog-URLs wie /forst/baumfaellarbeiten/motorsaegen/…, dazu Shop-Funktionen wie Warenkorb und Produktvergleich. Eigene Inhalte, strukturierte Daten oder eine aussagekräftige Meta-Description („Esche Motorgeräte") gab es nicht, mobil war die Seite nur eingeschränkt nutzbar.

Dabei kaufen, reparieren lassen oder mieten die Kunden am liebsten nach einem kurzen Anruf. Die neue Website sollte deshalb zweierlei leisten: den Betrieb so zeigen, wie er im Laden wirkt — und jeden Besucher möglichst direkt ans Telefon bringen.

Gestaltung: Die Vorgaben kamen aus unserem Webdesign-Fragebogen: harte Kanten statt Rundungen, kräftige Farbflächen und das Logo-Orange mit Schwarz und Weiß — bewusst als Anklang an STIHL. Daraus entstand ein reduziertes System: eine einzige Schrift (Poppins, lokal ausgeliefert), Überschriften fett in Versalien, Buttons kursiv ohne Rundung. Die Startseite öffnet mit einem dunklen Werkstatt-Hero und geschwungener Abschlusskante, die Unterseiten mit einer orangen Fläche und einem Foto rechts. Statt Stockfotos zeigen echte Aufnahmen aus Laden und Werkstatt, mit wem man es zu tun hat.

Struktur: Elf Seiten statt Hunderter Katalog-URLs: Startseite, vier Fachbereiche (Garten-, Forst-, Kommunal- und Landtechnik), Vermietung, Über uns, Kontakt und die Rechtstexte. Die Navigation bündelt die Fachbereiche unter „Lösungen", der Button „Geräte mieten" sitzt auf jeder Seite oben rechts. Die meisten Titel und H1 nennen Arnstadt, der Footer das Einzugsgebiet mit zwölf Orten.

Vermietung als eigene Seite:

• 16 Gerätekarten mit Modell, Einsatzzweck und Preisen — jede mit „Jetzt anrufen!" und „Zum Formular"
• Preisliste nach halbem Tag, 1.–4. Tag und Wochenende
• Anfrageformular mit Wunschgerät und Wunschtermin

Telefon zuerst: Auf dem Smartphone führt der Hero-Button direkt zum Anruf, und eine feste Leiste „Fragen? Jetzt anrufen" bleibt am unteren Bildschirmrand stehen. Allein die Vermietungsseite enthält 19 Anruf-Links, das Formular ist die Alternative für alle, die lieber schreiben.

Vertrauen auf den ersten Blick: ein Laufband mit den geführten Marken (u. a. STIHL, Toro, Stiga, Segway, Kränzle, Iseki) und das Google-Bewertungs-Badge auf jeder Seite.

Umzug ohne Sackgassen: Die Domain blieb, das System wechselte. Alte Shop-Adressen leiten per 301 auf die passende neue Seite (zum Beispiel /forst/… auf Forsttechnik, /garten/ auf Gartentechnik), nicht mehr benötigte Shop-Seiten wie der Checkout melden 410. Technisch läuft die Seite auf WordPress mit Divi 5, Yoast SEO für Sitemap und strukturierte Daten, Contact Form 7 mit Honeypot und Complianz als Cookie-Banner mit Ablehnen-Button. Gehostet wird die Seite bei adfera.

Go-live: Ende November 2025, nach Abschluss der SEO-Beratung.