Black Hat vs. White Hat SEO

Was ist Black Hat SEO und wie funktioniert es?

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Black Hat und White Hat SEO

SEO oder eher allgemein Online Marketing Ma├čnahmen lassen sich in zwei gro├čen Kategorien unterteilen. Dem sog. Black-Hat SEO und dem White Hat SEO.

Was ist White Hat SEO?

Darunter werden jene Ma├čnahmen klassifiziert, die von den Suchmaschinenbetreibern, wie Google oder Bing empfohlen oder sogar vorausgesetzt werden. Das betrifft bspw. H-Tags, Optimierung der Meta Descriptions oder das sog. Responsive Webdesign. White Hat SEO z├Ąhlt zu den langfristigen Online Marketing Ma├čnahmen.

Was ist Black Hat SEO?

Das Black Hat SEO bezeichnet diejenigen Ma├čnahmen, die von den Suchmaschinen nicht gebilligt werden, wie bspw. Spamming oder Keyword Stuffing . Der SEO Manager riskiert damit eine vor├╝bergehenden oder langfristigen Strafe durch Google in Form des Verlustes von Ranking Positionen oder sogar die L├Âschung aus dem Google Index. ┬áDiese Ma├čnahmen k├Ânnen einen starken und kurzfristig positiven Effekt auf die Ranking Position der Webseite haben. Allerdings werden entsprechende Webseiten meist schnell aus dem Index entfernt.

Was hei├čt das konkret?

 

White Hat SEO Ma├čnahmen

Eine SEO Ma├čnahme gilt als White Hat, wenn sie mit den Richtlinien der Suchmaschinen ├╝bereinstimmt und keine T├Ąuschungen beinhaltet. Das bedeutet konkret, dass sichergestellt werden soll, dass die Inhalte durch die Suchmaschinen optimal indexiert, eingeordnet und dem Nutzer bereitgestellt werden k├Ânnen. Die Inhalte werden also f├╝r die Nutzer optimiert und f├╝r die Suchmaschine leicht zug├Ąnglich dargestellt, wobei gewisse Eckpunkte Beachtung finden sollten. Mehr ├╝ber White Hat SEO Ma├čnahmen erfahren Sie in unserem Artikel.

Black Hat SEO Ma├čnahmen

Der Black Hat Ansatz versucht wiederrum, die Rankings der Webseite zu verbessern und dabei ggf. den Nutzer der Webseite zu t├Ąuschen. Die Inhalte werden nicht f├╝r die User optimiert, sondern speziell f├╝r die Suchmaschine und deren Algorithmus. Nachfolgend sind einige beliebte Black Hat Methoden kurz aufgelistet.

Keyword Stuffing

Blog Spamming

PBN

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Keywordstuffing 

Mit Keywordstuffing wird eine Methode bezeichnet, bei der Webseiten und deren Inhalten sehr oft mit bestimmten Keywords versehen werden, um die Ranking in den Suchmaschinen zu manipulieren. ┬áEs wird versucht ein entsprechendes Keyword und viele weitere Variationen des Keywords zu verwenden, u.U. auch an Stellen, die f├╝r den Nutzer keinen Sinn oder Mehrwert ergeben um so die Autorit├Ąt im Index f├╝r das bestimmte Keyword zu erh├Âhen. Das schafft allerdings immer eine schlechte Nutzererfahrung und f├╝hrt auch dazu, dass die Absprungrate (Bounce Rate) steigt. Hier ist ein Beispiel f├╝r das Keyword Stuffing f├╝r eine Website, Boxhandschuhe verkauft:

“Wir verkaufen g├╝nstige Boxhandschuhe in der Boxhandschuh Branche. Wenn Sie g├╝nstige Boxhandschuhe kaufen m├Âchten, wenden Sie sich an unsere Berater f├╝r g├╝nstige Boxhandschuhe, weil g├╝nstige Boxhandschuhe einfach gute Boxhandschuhe sind.ÔÇť

Es wird jedem klar sein, dass diese Methode heutzutage kaum bis keine Wirkung mehr hat und als veraltet gilt. Dennoch war Sie ein lange Zeit bei vielen Black Hat SEO Managern beliebt und wurde lange Zeit angewendet. Auch das Keyword Stuffing mit Hilfe von ÔÇ×unsichtbarenÔÇť Inhalten ist m├Âglich. Dabei wird die Schriftfarbe der Hintergrundfarbe angepasst, um so die User Experience weniger stark zu verschlechtern. Bei Google werden Sie damit schnell an Ihre Grenzen sto├čen. Statt Ihre Webseite und Inhalte unn├Âtig mit vielen Keywords vollzustopfen, sollten Sie sich darauf konzentrieren qualitativ hochwertige Keyword Recherchen durchzuf├╝hren und Ihren Nutzern hochwertige Inhalte zu bieten.

Blog-Spamming

Wie der Name schon verr├Ąt, beinhaltet diese Black-Hat-Technik die Schaffung von Backlinks durch Kommentareintr├Ąge in anderen Blogs. Diese Methode kommt heutzutage seltener vor, da Suchmaschinen wie Google ihren Algorithmus aktualisiert haben, um alle Links in Blog-Kommentaren zu diskontieren. Die meisten ma├čgeblichen Blogs setzen Links in Blog-Kommentaren jetzt standardm├Ą├čig auf nofollow. Das bedeutet, dass Suchmaschinen wie Google dem Link nicht folgen und dass der Link auch keine Autorit├Ąt passiert.

Trotz des R├╝ckgangs der Zahl der Personen, die sich an dieser Praxis beteiligen, finden Sie immer noch eine Reihe von Personen auf den Blog-Kommentardiensten von Fiverr f├╝r Werbung. Blog-Kommentare mit Links zu Ihrer Website sind eine Spam-M├Âglichkeit, um kostenfrei und schnell Backlinks zu Ihrer Website zu erhalten. Wir empfehlen diese Methoden unbedingt zu vermeiden.

Wenn Sie eine Webseite, ein Forum oder eine Community haben, die Kommentare erlaubt, sollten Sie darauf achten, dass Ihr Kommentarbereich weder von Bots noch von anderen Personen f├╝r Spam genutzt wird. Suchmaschinen wie Google werden Seiten, die Spam enthalten, aus den Suchergebnissen degradieren oder vollst├Ąndig entfernen. Der Einsatz von Anti-Spam-Tools wie dem kostenlosen reCAPTCHA-Tool von Google ist eine M├Âglichkeit, das Risiko von Spam durch von Nutzern generierten Content zu verringern.

Private Blog-Netzwerke

Ein privates Blog-Netzwerk (PBN) ist ein B├╝ndel ma├čgebender Websites, die ausschlie├člich f├╝r den Linkaufbau verwendet werden. Sie ├Ąhneln insofern Linkfarmen, als sie beide darauf abzielen, die Anzahl der Backlinks zu einer Seite zu steigern. Jede PBN-Website verlinkt auf die Website, die sie in den Suchergebnissen aufwerten m├Âchten, aber sie verlinken nicht untereinander.

Black Hat-SEOs, die ein PBN aufbauen, kaufen normalerweise sog. ÔÇ×Expired DomainsÔÇť, die bereits Autorit├Ąt aufgebaut haben. Sie werden Inhalte schreiben, die denen ├Ąhnlich sind, die bereits vor dem Ablaufen der Domain auf dieser existierten, und Links zu ihrer eigenen Website hinzuf├╝gen. Sie hoffen, dass Suchmaschinen nicht merken, dass sie ein Netzwerk von Websites kontrollieren, und dass ihre Hauptwebsite in den Suchergebnissen viel h├Âher eingestuft wird.

Suchmaschinen sind beim Erkennen von PBNs clever geworden und Ihre Website k├Ânnte mit einer schweren Strafe belegt werden, wenn Sie PBNs zur Verbesserung Ihrer Rankings verwenden. Konzentrieren Sie sich lieber darauf, qualitativ hochwertige Inhalte unter Ihrer eigenen Dom├Ąne zu erstellen, als sich um das Erstellen von Private Blog Netzwerken zu bem├╝hen.

Cloaking

Eine andere Methode ist das sog. Cloaking. Hierbei wird dem Crawler f├╝r eine bestimmte URL eine andere Seite pr├Ąsentiert als einem echten Nutzer aufgerufen, werden andere Inhalte dargestellt, als wenn Sie von einem echten Nutzer aufgerufen wird. Das Ziel ist es dem Besucher eine Webseite zu pr├Ąsentieren, die ansprechend gestaltet und nicht optimiert in Hinblick auf Keywords oder ├Ąhnliches ist. Im Gegensatz dazu werden dem Crawler textbasierte Seiteninhalte bereitgestellt, die SEO Faktoren bestm├Âglich umsetzen, daf├╝r aber gestalterische Attribute einb├╝├čt. Damit wird versucht die Suchmaschinenplatzierung schnell zu verbessern.

Auch einfachere Methoden, wie dem positionieren von Texten und Inhalten au├čerhalb der Bildschirmfl├Ąche oder das darstellen der Inhalte in gleicher Farbe, wie dem Hintergrund z├Ąhlen zum Black Hat SEO.

 

├ťberblick

White Hat SEO Black Hat SEO
  • F├╝r den Nutzer relevante Inhalte
  • Keywordrecherchen und Optimierung
  • Nachhaltiger Backlinkaufbau
  • Langfristig orientiert
  • Duplicate Content
  • Keyword Stuffing (LINK)
  • Cloaking
  • Unnat├╝rlicher Linkaufbau

Grey Hat SEO

Eine Mischung der zuvor genannten Methoden ist das Grey Hat SEO. Hier wird versucht die Abstrafung durch Google und Co. zu umgehen und sich nicht den bspw. oben genannten Methoden zu bedienen aber dennoch die Platzierung der Suchmaschine k├╝nstlich zu beeinflussen.

Strafen und Konsequenzen des Black Hat SEO

Suchmaschinen k├Ânnen Websites, die sich Black Hat Methoden bedienen, bestrafen. Dazu ist bspw. eine Reduzierung der Suchmaschinenplatzierung oder sogar eine L├Âschung aus dem Index der Suchmaschine m├Âglich. Die sog. Penaltys werden entweder automatisch durch den Algorithmus oder durch eine manuelle Pr├╝fung der Webseite verh├Ąngt. Eines der bekanntesten Beispiele ist die L├Âschung von BMW Deutschland im Jahr 2006 aus dem Google Index. Nach entfernen der Inhalte wurde die Seite wieder im Google Index aufgenommen. ┬á

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